（原标题：IPG、宏盟、阳狮和 WPP分担金佰利的群众创意和媒体业务）

金佰利（Kimberly-Clark）已完成其大界限的群众创意和媒体代理比稿，将业务分袂托付给了埃培智、宏盟、阳狮和 WPP。

宏盟媒体集团赢得了除北好意思和韩海外的群众媒体业务，而 WPP 则厚爱金佰利系数成东说念主照看和儿童照看品牌的创意业务，埃培智赢得了家庭照看和女性照看品牌的创意业务。这次比稿旨在精简公司的代理机构名单，是其 “助力照看”（Powering Care）策略的一部分。“助力照看” 是金佰利昨年脱手的一项 15 亿好意思元的重组接洽。

金佰利的成东说念主照看品牌包括得伴（Depend）、葆艾（Poise）和倍舒特（Plenitud）等；儿童照看品牌包括意思（Huggies）、帮宝适拉拉裤（Pull-Ups）、安睡宝宝（GoodNites）等；家庭照看产物组合包括舒洁（Kleenex）、康多乐（Cottonelle）、斯考特（Scott）和安尔乐（Andrex）等；女性照看品牌包括合法丝（Kotex）和茵特好意思（Intimus）等。

在这次比稿之前，埃培智、宏盟、阳狮和 WPP 在群众界限内齐与该公司有创意或媒体方面的互助。阳狮集团于 2023 年 9 月赢得的好意思国媒体业务不在这次比稿界限内。媒体巨头宏盟媒体集团和 WPP 的传立媒体（Mindshare）此前厚爱该公司在其他地区的品牌业务，这次宏盟集团似乎从传立手中接过了好意思国市集除外的业务。

WPP 似乎在创意业务方面得益颇丰，从头夺回了 2019 年被埃森哲和Droga5抢走的包括意思（Huggies）在内的儿童照看业务，但在 2023 年将好意思国业务输给阳狮媒体（Publicis Media）后，又失去了好意思国除外的媒体业务。

凭据金佰利（K-C）的一份声明，阳狮集团保住了好意思国业务，并拿下了加拿大市集的业务，“以便为北好意思媒体业务提供全面功绩”。

而这次比稿后，宏盟集团成为最大的净赢家，到手揽下群众媒体业务责任。

据了解，金佰利此前在群众领极端百家代理商互助伙伴。举例，Quality Meats 和Droga5近期曾厚爱意思（Huggies）品牌业务，VaynerMedia 最近为斯考特（Scott）品牌解决过一些技俩，而 Mischief @ No Fixed Address 近期则为合法丝（Kotex）推出了一项告白行径。

昨年 12 月，阳狮集团旗下的李奥贝纳曾围绕便便和尿尿的豪情标志，为帮宝适拉拉裤（Pull - Ups）品牌推出了一项品牌重塑行径。

金佰利此前公布，2023 年其群众告白开销约为 11 亿好意思元，群众销售额的 50.7% 来自好意思国。据《告白期间》数据中心讯息，该公司瞻望 2023 年好意思国地区告白开销为 5.45 亿好意思元。据 MediaRadar 数据，2024 年前三季度，金佰利在好意思国的媒体开销为 2.15 亿好意思元，2023 年全年的可料到开销为 2.85 亿好意思元。

注：本文首发于《当代告白》