10月15-17日，以“开释AI创造力”为主题的第十八届金投赏海外创意节在上海得手举行开yun体育网，现场揭晓9项全场大奖及金、银、铜奖得主。

其中，海尔凭借深厚的品牌积淀与突破性的创意实验，荣膺家用电器类别的“年度品牌”名称，并一举斩获4项大奖——金奖、银奖、铜奖、提名奖各1项，得到金奖的“老总听劝连夜造新品！海尔三筒洗衣机，更动心思营销与用户双向奔赴”名目还拿下了行业独一的全场大奖。

营销更动，斩获金奖和全场大奖

当作亚洲引人注目、各人颇具影响力的中邦原土海外化奖项，金投赏营业创意奖以“营业上得手、代表中国、朝上向善、代表行业趋势”的中枢按序，要点关注耐久品牌力的构建，以及创意奈何为企业增长赋能。本届赛事共招引了来自奢侈品、科技、互联网、汽车、金融、文化等多个领域的2420件案例，延续一贯的严苛按序——仅20%的作品能置身入围名单，金奖获奖率更是低至2%，印证了金投赏当作各人最具含金量营业创意奖项的公平性与公信力。

以得到金奖和全场大奖的名目为例，海尔三筒洗衣机凭借更动的营销玩法与精确的用户瞻念察，成为家电新品营销的标杆案例。本年天下两会时辰，海尔集团董事局主席、首席实行官周云杰“出圈”后，品牌飞快以“听劝式”姿态复兴网友对“分区洗护”的需求，并开启连夜研发模式，将用户关注悠扬为居品共创能源。通过应付平台上获取的千余条用户响应，海尔提取出“混洗不卫生、小户型放不下、手洗太艰难”等核肉痛点，以“三筒快净0手洗”主意精确破局，还邀请用户参与决策投票、样机试用，最终敲定的“一大两小”筒身规划与“一键同洗”功能均源私用户共创提倡。

这种营销端更动的“心思相连”让用户参与感透顶，撬动周云杰的应付账号也成为了网友的“许诺池”，动手用户主动共享，酿成不息的发酵。字据公开信息，海尔Leader三筒懒东谈主洗衣机仍是上市，7天预约量达8.8万台，如今已录用20多万台。更伏击的是，海尔不息倾听用户的响应，从懒东谈主洗单品蔓延出“懒东谈主洗眷属”，从洗衣机品类向更多家电品类蔓延，餍足东谈主们雅致懒的高品性糊口需求。

“追求可不息性发展，传播朝上向善的力量”，这是金投赏所倡导的精神内核。2025年，海尔Leader三筒懒东谈主洗衣机爆款的出生和进化，对用户来说，是得到了全新的洗护决策；对企业来说，是与用户、生态伙伴共创共赢的有用探索；对社会来说，这场营销更动、工夫更动、生态更动的良性轮回，不仅撬动了市集的柔和，也对新地点下的高质料发展提供了有利的模仿。

体系升级，与用户缔造深层贯穿

“开释AI创造力”，插足AI实战期，评委们一致以为，AI不再仅仅器具，而是创意体系的新引擎——它正在调动品牌的叙事方式、坐褥逻辑与传播效果，鼓动总共行业迈向“东谈主机共创”的新纪元。

海尔借助AI科技，积极鼓动新营销转型，以针织到长久的初心和接地气、活东谈主感的作风，为海尔品牌注入了鲜嫩、有温度的特色。

应付媒体是品牌瞻念察需求、贯穿阵势的高效通谈，为此，海尔冲破了品牌的单向输出模式，构建了高管IP、电商指摘和平台社群的立体蚁集——高管的应付账号接登第户需求留言，京东等电商平台的居月旦价成为居品研发需求意见库，小红书“听劝日志”社群则聚焦细分场景响应。品牌通过实时监测，将用户诉求悠扬为共创议题，让用户明晰感知本人参与和被招供的体验，助力品牌杀青用户阵势钞票千里淀。

同期，高管IP也成为品牌年青化的短处捏手。继“海尔周云杰”IP上线后，海尔集团副总裁、海尔洗衣机中国区总司理等一众高管也纷繁入驻抖音、微博等应付平台，高频与网友互动，共享海尔的贤惠糊口理念和决策，用零距离的疏导和实时复兴增强品牌信任感，用年青化的本色、讲话、作风等与年青东谈主交互糊口话题，进而在潜移暗化中与年青奢侈者群体缔造起“一又友”般的阵势纽带。

在AI重构创造力、社媒重塑贯穿方式的今天，只有针织倾听用户、与奢侈者共同成长的品牌，材干不息创造营业古迹，赢得长效增长。海尔用最新实验，探索了一条可模仿、可延续的旅途。

连累裁剪：卢芸竹开yun体育网