文｜贺哲馨开云体育

剪辑｜乔芊

酬酢网罗放大了咱们的姿首惶恐，校正外在的推行时时皆能赢得不少点赞，唯惟一个场景是例外：绽放。

该不该化妆的解放在这里戛然而止，冒险者收到的牵记时时是"不会出汗吗？妆不会花吗？"嘲讽声息更是常见，仿佛女性一朝画上全妆、穿上贴身衣裤，就"不是来稳健绽放的"，便是"另有所图"。就连亚洲名按序一的田径选手吴艳妮曾经因比赛时妆容精雅遇到巨大非议，尽管她的收获足以阐发妆容与竞技水平并无势必冲突。

"绽放一向是男性化气质主导的限制，直到女性绽放员的出现变嫌了这一切。"专注于小红书平台的某绽放好意思妆品牌创举东说念主 Minx 告诉 36 氪。"而更多的女性带来了新的习尚，仅此汉典。"

2024 年的巴黎奥运会号称这一趋势的集大成者，这届被誉为"最前卫"的奥运会上，女性绽放员的眼线与记分牌上的数字一样详确。她们背后的推手，时时是一两家好意思妆巨头。即便无法像传统援手商那样将 Logo 印在队服上，品牌仍甘之如饴，因为女性——无论是手脚不雅众照旧参赛者——正在体育限制迎来前所未有的增长。

新的不雅众

本年 4 月，好意思国大学体育协会（NCAA）女子篮球锦标赛在 ESPN 和 ABC 电视台眩惑了 2400 万不雅众，创下 2019 年以来篮球赛事的收视记录。忘我有偶，好意思国女足联赛在 2024 年也迎来了破记录的 200 万不雅众。这些数字不仅美艳着女性体育赛事影响力的跃升，更揭示了一个趋势：女性正在重塑体育谮媚的方法。

在中国，这一变化一样权臣。凭据腾讯体育《2022 年中国体育不雅众拜访诠释》，女性不雅众在足球、篮球等传统男性主导赛事中的占比已达 42%，较 2018 年增长 15%。而在排球、羽毛球等格式上，女性不雅众比例致使跳跃 60%。她们不仅是不雅赛者，更成为话题的制造者——本届巴黎奥运会女篮小组赛时间，讲明员杨毅一句"你打球的时候化过妆莫得？"蓦的引爆酬酢网罗，关系话题阅读量破亿，筹办量达 4.8 万。

数字以外，流行的酬酢网罗话题中也可猖狂发现女性不雅众加多的思绪：男性不雅众更关爱时刻统计和赢输，而女性不雅众时时对绽放员的个性、团队互动致使穿搭作风更感趣味。以乒乓球为例，酬酢媒体上对于选手间"化学响应"" CP 感"的筹办热度不输比赛本人，这种邃密的心绪共识恰是女性不雅众擅长的限制。

当女性不雅众和绽放员共同改写律例时，好意思妆品牌的加入变得铿锵有劲。援手是最灵验和赶快的变现方式。国内顶流绽放员中，谷爱凌、孙颖莎、郑钦文皆各自有好意思妆品牌的认领，国际市集会，Glossier、ELF Beauty、蕾哈娜的 Fenty Beauty 和零卖商丝芙兰不仅早已锁定女性绽放员代言，积极物色绽放团体致使高校体育队手脚始终援手伙伴，而非仅视其为短期流量器用。

凭据公开贵寓整理

从贸易角度看，遴荐女性绽放员的原因是好意思妆行业传统营销方式（如明星和网红代言）的红利见顶，品牌亟需寻找新的增长点。

"化妆品公司必须对流行趋势作念出最快响应，比较前卫品牌，好意思妆行业的竞争更条目速率。"曾供职于雅诗兰黛战术部门、如今创立个东说念主品牌的 Pauline Brown 指出。这也解释了为何好意思妆品牌对代言东说念主的"扞拒"容忍度更高——即便女性绽放员仍靠近比男性更严苛的公论环境，品牌仍风光押注她们的影响力。

代言只是第一步，始终看来，更大的蓝海在于若何让"带妆绽放"信得过被全球接受，从而教育新的谮媚习惯。现在，国内电商平台搜索"绽放好意思妆"或"绽放彩妆"，戒指仍以防水防汗的老例居品为主，信得过针对体育场景的细分品类尚未成型。

新的东说念主群

小红书上，关联"绽放好意思妆"的话题有 16 万 + 篇条记，不少绽放博主皆在推选她们绽放时所使用的化妆品，加入筹办的网友也不在少数。据咱们不雅察，对于绽放好意思妆的筹办热度也跟着夏季驾临而升高。

在 36 氪的随即采访中，觉得带妆绽放有其合感性的最高频的场景有底下几个：加班较晚懒得也不方便卸妆，但又但愿进行一些轻量的有氧绽放；一些团体课程举例瑜伽和普拉提会有拍照，带妆更面子。有不少受访者向咱们默示，未必候会挑升化妆去健身，只是因为这么更有自信——"健身房到处是镜子和俊男好意思女。"

从居品使用方面，绽放东说念主群时时对居品的遮瑕力度条目稍弱，对帖服、捏妆进度和居品透气性条目更高。完妆恶果层面，比较袒护污点更但愿领有好气色。换句话——对扬长的条目大于避短。

因此，恰当绽放的好意思妆居品不仅要在实用性上有冲突，更弱点的是在营销角度贴合绽放东说念主群的生存方式：对当然健康的追求远纷乱于打造一个完好无瑕的妆面。

另一个容易疏远的点是价位遴荐。已经入驻丝芙兰的明星绽放好意思妆品牌 Sweat Beauty 在经验品牌更名、创举东说念主出走之后，现存团队曾在接受采访时坦言当初定位中高端是个失误，"咱们的客户群体是龙马精神，但并不接受瓶瓶罐罐那一套的女孩，她们追求快速、苟简和多用，不肯意破耗太多财富和时候。"

至此，一个绽放好意思妆的谮媚群体画像浮出水面：追求 " 高效好意思艳 " 的皆市绽放女性——既要挥手如阴时的舒心，又要保捏恰到平正的精雅；既要居品能收受住高强度绽放的考试，又拒绝繁琐的化妆经过；既敬重居品的功能性领略，又对健康安全的因素有条目。

体量更小的品牌正在给出积极复兴。上个月，橘朵推出首个副牌——橘朵橘标，定位"高性能彩妆"，聚焦户外、体育场景下暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题，宣传语胜仗打出"越汗越好意思"。除了卓绝便携性的一物多用粉饼、小规格的粉底液，腮红、眼影也被作念成了液体性状，籍此卓绝" 0 包袱"的居品特征。

这场绽放好意思妆翻新的中枢开云体育，不单是是女性对 " 绽放时该是什么样式 " 传统不雅念的挑战，而是当更多女性启动将绽放纳入闲居生存之后，好意思妆品牌需要再行想考若何为这种新式生存方式提供更贤达的措置决议。